Как и почему цены на Rolex выросли за последние 60 лет

Мы рассмотрим, как и почему цены на Rolex выросли за последние 60 лет. Видите
ли, в то время как резкий рост цен на высококачественные часы стал очевидным для
каждого проницательного покупателя часов на этой планете, все еще трудно точно
указать, почему и как все изменилось настолько радикально… или, если вообще
изменилось.
Мы решили тщательно изучить практику ценообразования одного из абсолютных
эталонных брендов индустрии роскошных часов: Rolex.

О ПРОЦЕССЕ
Для начала использовались официальные розничные цены, начиная с 1957 года,
на основе данных, собранных Minus4Plus6.com.
Эта таблица цен содержит данные о ценах авторизованных розничных продавцов с
шагом примерно в 5 лет практически для всех важных моделей Rolex, которые
дебютировали в 1957 году или после этой даты.

Естественно, помимо инфляции есть много других факторов, которые могут
определять розничную цену на часы, такие, как затраты, связанные с базовыми
материалами, рабочей силой, исследованиями и разработками, маркетингом и
позиционированием бренда, а также долгосрочные инвестиции, связанные с
прогрессом в производственных процессах.

КЛЮЧЕВЫЕ ШАГИ В ПРОЦЕССЕ «ЛЮКСУРИФИКАЦИИ»
Когда дело доходит до наручных часов, есть много способов определить, что
отличает предмет роскоши от остальных, но сейчас мы скажем, что предмет
роскоши - это то, что выходит за рамки удовлетворения требований, установленных
исключительно необходимостью. Несмотря на 100-летнюю историю наручных часов,
рассвет индустрии роскошных часов, как мы знаем сегодня, восходит к середине
1980-х годов. Примерно в то время швейцарцы наконец нашли выход из кварцевого
кризиса, который почти полностью уничтожил их.
История Rolex Submariner довольно сложна. Cейчас мы скажем, что после их дебюта
в 1954 году это были одни из немногих профессиональных часов для дайвинга в то
время, и как таковые, они были больше инструментом, чем что-либо еще. В отличие
от этого, сегодня Submariner, инструментальные часы прошлых лет, превратился в
международно-признанный символ статуса, и, следовательно, стал одним из
наиболее широко имитируемых часовых дизайнов.



To The Left Is The First Rolex Submariner From 1953, While Next To It Is Its 60-Year Successor, The No-Date 114060.

Как рассказывает история - и картина выше прекрасно иллюстрирует — Rolex Submariner в течение первых нескольких десятилетий своего существования оставались скорее инструментальными часами. Первоначальная 100-метровая водонепроницаемость была удвоена компанией, и благодаря этому его номинальная глубина 660 футов / 200 метров, вращающийся безель и прочная (на то время) конструкция сделали его идеальным устройством для дайверов. Подводник постепенно покинул глубины океанов и начал новую и успешную карьеру в деловых встречах, проводя значительно больше времени, скрытого под манжетами. чем выставлено поверх гидрокостюмов.

Он стал включать сталь более высокого качества, заменил алюминиевые рамки более красивой и прочной керамикой, заменил большинство штампованных компонентов на фрезерованные, стал более разборчивым и гораздо более точным. Но зачем все это было необходимо, если только микроскопический процент его владельцев фактически использует его расширенные возможности? Поскольку он стал предметом роскоши, он должен не только выглядеть, но и работать лучше, чем его более распространенные аналоги, даже если его сверхпрочная конструкция ни разу не будет подвергнута испытаниям в течение срока службы.

Когда речь заходит о Rolex и его исторических моделях, мы видим, как они выполняют множество мелких и незначительных изменений с течением времени. Существует особый способ соединения этих двух видов улучшений, что означает, что небольшие улучшения обычно синхронизируются с дебютом более значительных изменений. В истории Rolex это обычно приводит к представлению нового, более утонченного механизма, который сопровождается более незначительными улучшениями часов, такими как более прочный и удобный браслет, новый безель или люминесцентный материал и другие настройки.

Эта же тенденция широко применяется в индустрии роскошных часов в целом. С начала нового тысячелетия большинство брендов высшего класса старались подчеркнуть важность «внутренних» движений, осознав потенциал того, как это положительно отделяет их от непроизводственных аналогов. Изучение истории Rolex показывает, что в их продуктах произошли некоторые жизненно важные поворотные моменты, постепенно делающие их более изысканными во всех отношениях. Но очевидным следствием «более изысканного» является «дороже».

Но сколько такие достижения действительно стоят для потребителя? На приведенном выше графике вы увидите черным, как цены на Rolex Submariner No-Date менялись с 1957 года вплоть до мая 2014 года. Красным цветом отмечен, как изменилась бы первоначальная цена 1957 года в размере $ 150, если бы она следовала только за денежной инфляцией, Если скорректировать первоначальную цену в 150 долларов с 1957 года с учетом инфляции в долларах США за 2014 год, мы получим цену в 1265 долларов, в то время как часы на самом деле сегодня стоят 7500 долларов. Это означает, что можно сказать, что устаревший Rolex Submariner стоит в шесть раз дороже, чем «должен».

ЛУЧШИЕ ЧАСЫ НИКОГДА НЕ БЫЛИ ДЕШЕВЫМИ

Видите ли, хотя поправка на инфляцию может указывать на то, как часы стали дороже, это следует принимать с (существенной) щепоткой соли. Что в первую очередь определяет доступность продуктов, так это не только цена и то, как она меняется по сравнению с монетарной инфляцией с течением времени, но, скорее, то, как цена продукта сравнивается со средним доходом людей. Как мы знаем, инфляция - это скорость, с которой повышается общий уровень цен на товары и услуги и, как следствие, снижается покупательная способность. С учетом вышесказанного, увеличение среднего дохода должно - и в долгосрочной перспективе - превзойти инфляцию, а это означает, что если бы цена точных часов следовала только за инфляцией, она фактически стала бы дешевле, поскольку у потребителей были бы доходы, опережающие уровень инфляции.

Ниже диаграмма, иллюстрирующая, как доступность Submariner no-date, одной из ключевых моделей Rolex, изменилась в США в период между 1957 и 2012 годами.

Результаты, которые вы видите над каждой колонкой, колеблются от 6,7 до 14. Эта цифра показывает количество подводников, которые может приобрести человек со среднегодовым доходои. Поскольку мы говорим о временной шкале более 50 лет здесь, для облегчения понимания и реальной сопоставимости мы перевели все цены и заработную плату в долларах США в доллары США 2012 года. Другими словами, в 1957 году, когда среднегодовой доход составлял 13 591 долл. США, а цена на часы составляла 1225 долл. США (первоначально они стоили 150 долл. США, что в пересчете на доллары США 2012 года составляет 1225 долл. США).

Теперь, в 1957 году, если бы средний любитель часов тратил весь свой с трудом заработанный годовой доход на подводников Rolex, он мог бы купить 11 из них. Напротив, в 2012 году, когда средний доход на душу населения в Соединенных Штатах составлял 42 693 долл. США, а та же модель стоила 7500 долл. США, средняя годовая заработная плата в США купила бы вам только 5,65 подводных Submariner No Date. 

Мы признаем, что это может звучать как нереальное предложение, потому что это так, потому что никто в здравом уме не будет тратить весь свой доход на подводные лодки Rolex! Но давайте отложим это на минуту и ​​сконцентрируемся на том, что здесь следует сделать: при рассмотрении среднего дохода в США, Rolex Submariner стал в три раза менее доступным с 1970-х годов - и это является реальным, фактическим доказательством того, как  элитные часы постепенно становятся предметом роскоши. В 1970 году среднестатистический американский работник работал 3 недели, чтобы заработать на подводника, в то время как в 2012 году цена одного составляла его доход за два месяца. Это говорит о том, что, хотя хорошие часы никогда не были особенно дешевыми, в течение последних нескольких десятилетий произошли некоторые очевидные изменения положения.